震驚！這個品牌請了只刺猬做全球代言人！
注意，這不是標題黨新聞，而是確有其事。事件源起于2018年的某個夏日，一個水果品牌找到有料，希望改善品牌現狀，提升品牌勢能，獲得更多的年輕人的青睞。
01
戰略尋根：水果品牌怎么做差異化
2018年，正值新式茶飲與調味水果的大熱浪潮。這一年，喜茶首家最高規格旗艦店喜茶Lab在成都開業。也是這一年，奈雪以60億的估值成為新式茶飲行業首個獨角獸。
這股熱潮吹起了風口上的豬，也加劇了市場競爭的白熱化。
那么，一個“小”品牌該怎么突圍？有料用戰略尋根鉆石模型尋找戰略方向。
經過洞察，有料認為想要贏得年輕顧客的心，不僅要滿足他們的口腹之欲，更要滿足他們的精神需求。換句話說，要從單純的“好吃”到“好玩”再到“分享”。
如何觸發年輕人的“分享欲”？在有料品牌看來，其實就是5個字——有梗有互動。有梗方有趣，有趣引注意，注意才好奇。而好奇，是一個人愛上ta的開始。互動則是主動分享的催化劑。
于是，我們從品牌內涵開始改造——水果品牌刺果果。
? 互動性：刺果果是用叉子刺水果的動作
? 關聯性：“果果”一看就知道說的是水果
? 諧音梗：與“赤裸裸”諧音，寓意放下心防，悅納自己與他人
? 地方話：刺果果是一種野山梅的別稱
? 畫面感：刺果果就像刺猬背上刺到小野果，憨態可掬的樣子
在大家都在打“美好生活”、“高端品質”的時候，刺果果走出一條差異化的道路，倡導并引領“赤裸”社交文化：真實表達不欺瞞，真實自我不跟隨，真實社交不妥協。
并致力于打造一個“赤裸”、“健康”的供應鏈生態：
對果農：從大涼山直接采購當季水果，以誠信、負責的態度對待果農，解決大涼山貧困果農滯銷水果造成的浪費，緩解大涼山地區經濟貧困現狀，提升果農幸福感。
對顧客：使用健康水果、最好品質的水果原料，可循環利用的杯子等等降低包裝成本，減少對消費者的壓力。
02
視覺形象升級
有料為刺果果引入新IP代言人——來自大涼山的小刺猬。
并以刺猬為原型，重新設計品牌視覺。
03
跟著小刺猬解鎖水果新吃法
水果新吃1：解讀安檢
刺果果選用能深度清潔的活氧解毒機，為每個送入口中的水果進行安全檢查。去除農藥、增甜劑等殘留物，讓顧客吃到擁有雙重保障的真正放心的好水果。
水果新吃2：水果身份證
刺果果堅持可追溯鮮果，從源頭產地開始保證食品健康。為每一個進口水果建立履歷標簽，顧客用手機掃描就會顯示該果品的生長環境指數，以及產地、施肥、采摘、農殘檢測、運輸等相關信息。
水果新吃3：吃水果的N種姿勢
調味水果、水果甜品、鮮果奶昔、秘制蘸料、水果酵素等5大主打產品線，讓你可以蘸著吃、切著吃、喝著吃、“抹”著吃……想怎么吃就怎么吃！
水果新吃4：一起吃
滿身“牙簽”的刺猬讓“分享”變成一種常態。“一起吃”是一種生活態度，品牌鼓勵顧客用“刺果果”去社交。
04
品牌門店煥新
線下門店實景
項目名稱：刺果果
服務時間：2018年
服務內容：品牌定位、品牌梳理、產品高價值塑造、品牌標志及VI設計、終端SI設計、招商規劃
文章
作者：LAn
編輯：LAn