從1斤3塊錢的原料米，到1斤10塊錢的品牌米，金海浪田是如何做到的？
戰(zhàn)略尋根，找準一個立足點
隨著健康觀念的提升，消費者越來越關(guān)注食品的安全與健康。而“健康安全”的價值點早已成為食品品牌的必爭之地，市面上相關(guān)概念也層出不窮。
大米品牌如何做“健康安全”差異化？
有料深入洞察后發(fā)現(xiàn)，金海浪田是一家致力于綠色農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)，倡導(dǎo)原生態(tài)，回歸自然的健康生活方式。因此，有料提出一種更為具象的理念闡述方式——用“原產(chǎn)地”的地域?qū)傩詠肀磉_安全和健康的理念。
原產(chǎn)地這個概念會使消費者產(chǎn)生健康、生態(tài)、安全、有品質(zhì)等美好的聯(lián)想。因此，有料為金海浪田旗下硒優(yōu)稻品牌找準一個立足點——來自原產(chǎn)地，生產(chǎn)樸實自然的食物。
來自“臺山中國農(nóng)業(yè)公園”，好米好味道
什么才是好大米？
有料洞察到，大米的首要利益是讓飯菜更可口，因此，我們將硒優(yōu)稻品牌定義為“硒優(yōu)稻，好米好味道”。
品牌的本質(zhì)是降低成本，減少品牌被識別、被記憶和與目標消費者溝通的成本。因此，有料認為硒優(yōu)稻的品牌slogan就是要夠直白，直接了當?shù)暮俺霎a(chǎn)品的特征。
由此，我們將“好米硒優(yōu)稻，好米好味道”作為硒優(yōu)稻的slogan。
并深度挖掘品牌淵源“臺山中國農(nóng)業(yè)公園”——廣東首個農(nóng)業(yè)公園。臺山水稻年播種面積7.2萬公頃，優(yōu)質(zhì)稻覆蓋率達到99.86%，國家優(yōu)質(zhì)商品糧基地之一，素有“廣東第一田”的美譽。我們將原產(chǎn)地的優(yōu)勢形象化、數(shù)字化，提煉出一個賣點價值——每一粒硒優(yōu)稻“好米”長足135天。
山、田、人、耕，原產(chǎn)地好米
如何以視覺形象傳達“原產(chǎn)地好米”的品牌印象？
有料將山、田、人、耕的美好記憶與聯(lián)想融入硒優(yōu)稻的logo設(shè)計中，以山丘田園、農(nóng)夫和水稻為創(chuàng)意元素設(shè)計品牌標志。
并以此延展品牌傳播物料和產(chǎn)品包裝設(shè)計。
項目名稱：硒優(yōu)稻
服務(wù)時間：2020年
服務(wù)內(nèi)容：品牌規(guī)劃、品牌形象設(shè)計、產(chǎn)品高價值塑造、包裝設(shè)計
文章
作者：LAn
編輯：LAn